Ttờ báo theo đuổi mục đích, phương châm gì trong hoạt động thì tuyên ngôn (slogan) sẽ thể hiện như thế. Vào tháng 12-2010, kỷ niệm 25 năm ngày ra đời của The Philippines Inquirer – tờ báo khổ lớn bằng tiếng Anh có lượng độc giả nhiều nhất của Philippines, những người phụ trách đã chia sẻ với bạn đọc về quá trình ra đời của tuyên ngôn tờ báo – một trong những yếu tố quan trọng nhất để thu hút độc giả, vạch đường đi cho sự phát triển lâu dài của sản phẩm có nhiều ý nghĩa trong sự phát triển của xã hội, và thu hút quảng cáo.
Từ 25 năm trước, The Philippines Inquirer đã chọn tuyên ngôn “Tin tức cân bằng, quan điểm bạo dạn” (Balanced news, fearless views). Nhưng không phải ngẫu nhiên mà The Inquirer chọn tuyên ngôn này, và duy trì nó cho đến nay.
27.000 sáng kiến
Khi ra đời, tờ báo đã quảng cáo kêu gọi độc giả giúp họ tìm ra slogan với tặng giải thưởng hậu hĩnh. Lý do là tờ báo ra đời trong vội vã, trong bối cảnh xã hội nhiều biến động nên những người thực hiện không có thời gian để nghĩ ra một slogan hay, bởi vậy, sự hỗ trợ của độc giả là điều quý giá, nhất là khi độc giả đọc tờ Inquirer hàng ngày, họ sẽ tìm thấy niềm cảm hứng cho một slogan mới mẻ. Tính tới ngày 9-1-2989, 27 ngàn hồi đáp của bạn đọc đã đến với tờ báo.
3 giám khảo
Nhiều hồi đáp xuất phát từ những nhân vật rất uy tín trong xã hội. Bởi vậy, tờ báo lập ra 1 ban giám khảo gồm 3 người, trong đó có nhà báo kỳ cựu và rất có uy tín Napoleon Rama, khi đó là Chủ tịch của CLB báo chí nước ngoài ở Manila; Josie Tan-Magtoto, Chủ tịch Tổ chức truyền thông in ấn của Philippines, và một người là biên tập viên tại Philippines của hãng tin AP (Mỹ) tại Philippines.
Có một gợi ý của độc giả khiến ban giám khảo có một trận cười nhớ đời: “Một tờ Inquirer mỗi ngày sẽ giúp ta đuổi bọn dối trá đi nơi khác” (An Inquirer a day keeps the liars away). Đây là câu “ăn theo” của câu nói “An apple a day keeps a doctor away”, tức là “Ăn quả táo mỗi ngày thì không bao giờ cần phải đến gặp bác sỹ” – nói về tác dụng đối với sức khỏe của việc ăn táo hàng ngày.
Cuối cùng 3 tuyên ngôn được chọn vào chung kết là:
“Fair. Fearless. Filipino” – Công bằng. Bạo dạn. Đầy sắc thái Philippines
“So the truth may prevail”- Để sự thật có thể thắng thế
“News without bias, views without fear” – Tin tức không thiên vị, tầm nhìn không sợ hãi
Cuối cùng, tuyên ngôn thứ 3 được chọn trao giải cao nhất. Tờ Inquirer đã phát triển từ gợi ý của độc giả đó lên thành tuyên ngôn mạnh mẽ hơn là “Balanced news, fearless views” đã nhắc tới ở đầu bài.
Hiện số lượng phát hành của tờ Inquirer là 260 ngàn bản, và độc giả khoảng 1,2 triệu. Đây là một trong những tờ báo hàng đầu của Philippines. Việc tờ báo lấy tên “The Philippines Inquirer” cũng không phải ngẫu nhiên. Nó xuất phát từ tên gọi The Philadelphia Inquirer, tờ báo lâu đời thứ 3 đến nay vẫn còn tồn tại ở Mỹ. Tờ báo này từng đoạt 17 giải thưởng Pulitzer danh giá dành cho báo chí Mỹ trong 15 năm, kể từ những năm 1970. The Philadelphia Inquirer là tờ báo có lịch sử và vai trò nổi bật. Cái tên “Inquirer” (Người điều tra) cũng mô tả rõ nhất tình cảnh báo chí bị câm miệng ở Philippines thời đó.
Một số slogan của các tờ báo hiện nay:
* Toronto Star (Ngôi sao Toronto, Canada)
Toronto Star. It’s where you live. (Ngôi sao Toronto. Đó là nơi bạn sống)
* Sowetan (tờ báo miễn phí phát cho người dân ở thị trấn Soweto, Johanesburg, Nam Phi)
Power your Future. (Thêm sức mạnh cho tương lai bạn).
Sowetan. Building the Nation. (Sowetan. Kiến tạo quốc gia)
* Daily Times (Thời báo hàng ngày, Lahore, Pakistan)
Your right to know. A new voice for a new Pakistan. (Quyền được biết của bạn. Tiếng nói mới cho Pakistan mới)
* Indian Express (Tin nhanh Ấn Độ)
Indian Express. Journalism of courage. (Indian Express. Báo chí của lòng dũng cảm)
* Cape Argus (báo buổi chiều tại Cape Town, Nam Phi)
Cape Argus. News you can use. (Cape Argus. Tin tức bạn có thể dùng)
* Nasha Canada (2 tuần một lần, báo dành cho người thiểu số nói tiếng Nga)
The newspaper for those who can read. (Tờ báo cho những ai biết đọc)
* Scotland ( Báo chủ nhật, khổ lớn)
Scotland up close. (Scotland cận cảnh)
* Courier News, Bridgewater, New Jersey, Mỹ
Local News. First in the Morning. (Tin địa phương. Nhanh nhất vào buổi sáng)
* Báo Scotsman
The Scotsman. It’s thinking time. (The Scotsman. Đến lúc suy nghĩ).
* Edinburgh, báo ra buổi chiều
Evening News. Tomorrow’s News Today. (Tin tức buổi chiều. Tin hôm nay cho ngày mai)
* The Australian, báo quốc gia Úc
Are you an informed Australian? (Bạn có phải là người Úc thạo tin?)
* The Daily Telegraph, báo Anh, khổ lớn
We’ve got the greatest writers.
Read a bestseller every day.
Daily Telegraph. Britain’s Best Selling Daily Broadsheet.
Daily Telegraph. Share Trader Game.
(Chúng tôi có những cây viết giỏi nhất.
Đọc tờ báo bán chạy nhất mỗi ngày.
Tờ báo khổ lớn bán chạy nhất của Anh.
Cùng giao dịch.)
* Wairarapa Times-Age, Masterton, New Zealand
Your Region. Your Paper. (Khu vực của bạn. Tờ báo của bạn)
* The Sunday Herald, Scotland
Sunday Herald. Seven Days. One paper. (Sunday Herald. 7 ngày. 1 tờ báo)
* The Sun, báo lá cải của Anh
The Sun. Chúng tôi yêu thích lắm!
* The Sunday Post, báo Scotland
The Sunday Post. It makes perfect sense. (The Sunday Post. Thật là có lý!)
* Thisday, báo Nigeria
Thisday. African views on global news (Các góc nhìn châu Phi về tin tức toàn cầu)
* Scottsbluff Star-Herald, Nebraska, Mỹ
The Star-Herald. Pride in the Panhandle. (Niềm tự hào ở Panhandle).
* The Guardian, a British daily newspaper
The Guardian. Think… (Báo The Guardian. Nghĩ…)
* The News of the World, (Báo lá cải Tin thế giới, Anh)
Big on Sundays. (Tin lớn mỗi Chủ nhật)
* Financial Times Newspaper – Thời báo tài chính
No FT, No Comment (Không có FT, không đưa ra bình luận)
* The Independent newspaper
The quality compact.
It is. Are you?
(Tờ báo cô đọng chất lượng. Thật vậy. Còn bạn?)
* New York Times Newspaper (Tờ New York Times)
All the News That’s Fit to Print (Tất cả tin tức phù hợp để in)
* Wall Street Journal
The daily diary of the American dream (Nhật ký của giấc mơ Mỹ)
* The Times, Anh
Join the debate.
Are you missing what’s important?
Top people take the Times.
When The Times speaks, the World listens.
Have you ever wished you were better informed?
(Tham gia đàm luận.
Bạn có bỏ lỡ điều gì quan trọng không?
Những người hàng đầu đều đọc the Times
Khi The Times nói, thế giới lắng nghe.
Bạn có từng ước mình thạo tin hơn?)
* Cape Times
There’s nothing more valuable than knowledge (Không có gì giá trị hơn kiến thức)
* Helsingin Sanomat
Scandinavia’s BIGGEST newspaper (Tờ báo LỚN NHẤT của vùng Scandinavia)
* Bild, Đức
Bild. Read the world’s fastest newspaper (Bild. Đọc tờ báo nhanh tin nhất thế giới)
* Herald newspaper, Everett, Washington, USA
Herald. If It Matters To You, It Matters To Us (Herald. Nếu bạn quan tâm, chúng tôi quan tâm).
* New Stateman, (báo chính trị, xã hội của Anh)
Expand your mind, change your world (Mở rộng tầm nhìn của bạn, thay đổi thế giới của bạn)