Tiếp thị hay truyền bá và củng cố định kiến giới ?

Chiến dịch #WomenNotObjects: “Tôi lên tiếng vì con gái tương lai của mình”. Ảnh: refinery29.com

Bài viết đăng trên Tuổi Trẻ Cuối Tuần. Viết chung với Yến Khanh

Việc Hãng hàng không Vietjet sử dụng những cô gái trẻ ăn mặc hở hang tiếp đón đoàn cầu thủ Việt Nam đoạt giải á quân U-23 AFC trở về ngày 28-1 cho thấy nhận thức về phụ nữ trong cộng đồng các nhà tiếp thị và xã hội cần thay đổi.

Phụ nữ không phải đồ vật

Không khó để giải thích sự xuất hiện trên máy bay của tám cô gái đi catwalk trong trang phục y như trong bộ hình lịch bikini mà Vietjet vừa chụp đầu năm 2018.

Đây là kế hoạch tiếp thị có chuẩn bị, thống nhất với thương hiệu gắn liền với bikini của hãng hàng không đang dùng hashtag là #vietjetbikini trên mạng xã hội. Continue reading

Cuộc trường chinh gian khó của Uber

Lần đây nhất bạn gọi Uber là khi nào? Có phải vì giá cước rẻ hơn nhờ khuyến mãi, hay vì xe tốt hơn, đẹp hơn, tài xế an toàn hơn và có vẻ tiện lợi hơn? Mỗi người đều có lý do của mình, nhưng có lẽ lý do rẻ hơn nhờ khuyến mãi sẽ chiếm không ít. 

Đó là sự thật. Không có hãng vận tải nào có mặt sẵn trên thị trường đủ khả năng khuyến mãi tràn lan để chiếm lĩnh thị trường như Uber hay Grab, nơi có sự hậu thuẫn của những quỹ đầu tư hàng đầu thế giới, với mục tiêu là đánh gục tất cả các đối thủ, chiếm lĩnh thị trường, làm chủ cuộc chơi.

Nghe rất quen quen. ^^

Bởi vậy, Mai Linh hay Vinasun chỉ có từ chết tới bị thương nặng. Trong bài viết có tiêu đề Vì sao Uber không thể có lãi, tác giả khẳng định câu chuyện khởi nghiệp của Uber trong 7 năm qua là “kinh hoàng”, vô tiền khoáng hậu. Chưa có doanh nghiệp nào gọi vốn nhiều hơn, tăng trưởng nhanh, hoạt động toàn cầu, được định giá khủng khiếp như Uber, và cũng lỗ nhiều như Uber. Continue reading

Tôi bị ‘hội chứng Stendhal’ ở Florence

Florence là nơi xuất phát của Phục hưng –phong trào văn hóa ảnh hưởng sâu rộng tới châu Âu từ thế kỷ 15-17. Nơi đây có David – chàng trai  được xem là đẹp giai nhất thế giới. Thực ra có những hai chàng David ở đây. Một chàng fake ở quảng trường bên ngoài Palazzo Vecchio, nơi những ai ngưỡng mộ vẻ đẹp của chàng đến chụp hình thoải mái. Còn chàng David thật đã được giấu vào Galleria dell’Accademia. Nơi này, chỉ có con chiên nào thật sùng vẻ đẹp của chàng mới tới. Mà nói chung, nếu không tới Accademia thì xem chàng ở đâu cũng thế, vì chàng là một trong những người đàn ông được làm giả nhiều nhất thế giới.

Tất nhiên tôi không đến Florence vì David. Chàng có vẻ hơi mất cân đối, đầu hơi to và tay cũng hơi to. Nhưng nếu bạn nghiên cứu về chàng, bạn sẽ tìm ra lý do vì sao lại như vậy.

Chỉ cần David thôi đã đủ kéo cả thế giới đến Florence.

Tôi đến Florence sau chuyến tàu hỏa hai tiếng từ Venice vào tháng 11.2017. Người Ý đẹp, ăn uống lành mạnh, đạp xe nhiều, đi bộ nhiều – một sự giàu có nhưng không phô trương. Ý là nơi sản sinh ra những thương hiệu thời trang và đồ dùng nổi tiếng toàn cầu, nhưng các cửa tiệm địa phương mới thực sự thu hút khi các sản phẩm thể hiện tài năng thủ công và thiết kế của người địa phương, trong khi được bài trí rất nghệ thuật. Đồ thuộc da, các mặt hàng trang trí, trong đó có những tác phẩm điêu khắc mô phỏng thời kỳ Phục Hưng là những thứ rất hút mắt đẹp mê mẩn. Giá cũng mê mẩn với dân đến từ thế giới thứ 3 đấy. ^^

Continue reading

Người nước ngoài mua nhà ở Việt Nam

Bài đăng trên Forbes Vietnam số 54, tháng 11.2017

Từ tháng 7.2015 đến nay, 790 sổ hồng đã được trao cho người nước ngoài, theo số liệu của bộ Xây dựng. Tuy nhiên con số kể từ thời điểm luật Nhà ở sửa đổi có hiệu lực cho phép cá nhân và tổ chức nước ngoài được quyền sở hữu nhà tại Việt Nam, không phản ánh thực tế như số liệu giao dịch mà công ty tư vấn bất động sản CBRE Việt Nam ghi nhận, do còn nhiều giao dịch thành công nhưng chưa được trao sổ hồng.

Dương Thùy Dung, giám đốc cấp cao của CBRE Việt Nam, nơi cung cấp dịch vụ tư vấn và quản lý các dự án bất động sản cao cấp, hạng sang, nhận định: “Rõ ràng có làn sóng người nước ngoài mua bất động sản ở Việt Nam,” và số khách hàng này chủ yếu tập trung vào các sản phẩm cao cấp và hạng sang. Trích số liệu trong ba năm (2015 – 2017) của CBRE, cơ sở trung gian bán hàng cho người nước ngoài hàng đầu tại Việt Nam, cho thấy trong 3 quý đầu năm 2017, trong tổng số lượng giao dịch bán căn hộ mà CBRE đã ký thành công có khoảng 54% là người nước ngoài, tỉ lệ này năm 2016 là 25%. Sự tham gia của lượng khách hàng nước ngoài đang tạo ra nguồn cầu mới và hứa hẹn sẽ thúc đẩy sự phát triển của thị trường bất động sản nội địa và tạo ra thay đổi mạnh về chất lượng sản phẩm. Continue reading

Tôi cần gì khi cho con đi học?

Thế là tôi đã chính thức tham gia vào nỗi sợ hãi và ám ảnh của những người lớn có con đi học. Con sẽ vào lớp mầm non, rồi lớp 1, rồi hết cấp 1, chuyển cấp 2, lên cấp 3, vào đại học, rồi lên thạc sĩ, tiến sĩ chuyên gia gì gì nữa, hoặc cũng có thể rẽ ngang tham gia vào một start up lớn, phụ trách công việc dẫn dắt mọi người tới những nơi họ cần đến và luôn ở vị trí cầm lái (cụ thể là con lái xe ôm UberMotor hoặc Grabbike he he he ^^). Ai mà biết được. Nhưng nghĩ tới hành trình gian truân của con đi học mà dựng tóc gáy. Panic Mood!

Nào, hít thở sâu, thư giãn, thư giãn…Thư giãn…Thư giãn…Hãy hình dung ra tầm nhìn tương lai…Nói một cách to tát. Niềm vui của cha mẹ thấy con khôn lớn mỗi ngày luôn đi kèm với đó là vô vàn câu hỏi, tự vấn, chất vấn lương tâm.

Nhưng đến giờ, tôi cho rằng vài câu hỏi mình quan tâm nhất là: Hôm nay con có vui không? Con được những ai thể hiện tình cảm yêu mến? Con thể hiện sự quan tâm tới ai? Con có chia đồ cho bạn khi chơi không?

Và khi con đã lớn khôn, trưởng thành, tôi nghĩ, và hi vọng mình sẽ tiếp tục hỏi con và muốn con tự hỏi bản thân rằng: “Con hôm nay có vui không, có hạnh phúc không? Con đã làm những việc gì khiến con thấy hài lòng, có ích, giúp đỡ người khác, đóng góp cho xã hội, góp phần trả lại những nguồn tài nguyên thiên nhiên của nhân loại mà con sử dụng bấy lâu nay?” Continue reading